Красота. Здоровье. Самоуважение. Три кита, на которых стоит марка L’Oréal, недавно отметившая свой вековой юбилей.
С момента основания и по сегодняшний день настоящее и будущее, по мнению ее создателей и основателей, воплощено в известной фразе: «Ведь я этого достойна!»
Браво от блондинок!
Его звали Эжен Шуэлер. Молодой химик, решивший посвятить себя служению красоте, в 1907 году создал первую щадящую краску для волос «Ореаль», которая произвела на рынке косметики настоящую революцию.
Новая формула позволила не только безопасно окрашивать пряди и локоны — изысканные оттенки были значительно красивее и естественнее. Буквально через год Эжен запатентовал изобретение, а затем создал «Французскую компанию безопасных красок для волос».
После Первой мировой войны женщины стали еще активнее ухаживать за собой и объявили седину нон-грата, вот тогда на арену красоты снова вышли краски «Ореаль»: с ними дамы отлично скрывали возраст, причем, слава о чудо-средствах разошлась по всему миру. В веке двадцатом разразился настоящий бум светловолосых.
И начало было положено тем самым Эженом: в 1929 году он дарит миру краску-порошок L’Oréal Blanc, благодаря которой можно преобразиться в платиновую блондинку. Мастер понял, что отныне обладает истинным сокровищем.
Главное – самооценка!
Блондинки боготворили создателя средства, позволяющего им стать яркими и модными, а Шуэлер спустя тридцать лет со дня создания первой краски основал главный офис группы компаний L’Oréal Group на улице Рояль, 14 – в самом сердце Парижа, взяв за основу работы главный принцип: роскошь должна быть доступной.
Ведь L’Oréal – это премиум – бренд, который попал на рынок массовой дистрибуции и остался верен однажды выбранным принципам.
Именно эта философия бренда гарантирует L’Oréal Paris неизменную популярность у женщин буквально во всех категориях косметических продуктов – от макияжа до ухода за кожей, от средств по уходу за волосами и их укладке до самых современных красок.
Марка стала мировым лидером в области красоты, у которой, как известно, нет стандартов. И потому, не случайно ее посланниками, рекламными лицами, выступают самые яркие звезды искусства.
В свою очередь бренд – официальный партнер знаковых событий в мире кино: Канского кинофестиваля, Берлинского, Венецианского, Московского и многих других, а также участвует в Неделе моды в Лондоне и Мадриде.
Знаменитый слоган, который впервые прозвучал в США в 1971 году для рекламы краски L’Oréal Preferance: «Я использую самую дорогую краску, потому что я этого достойна», — воплощал идею повышения самооценки и самоуважения, и, по сути, стал ярчайшим атрибутом бренда.
Он призывал выбирать косметические средства, ориентируясь на личный осознанный выбор, а не слепо следуя стереотипам красоты, насаждаемым социумом.
Леди Совершенство!
За вековую историю марка стала признанным лидером во многих сегментах косметического рынка, а некоторые продукты, как когда-то первая краска Эжена Шуэлера, произвели настоящую революцию. Прежде всего, это средство для домашнего окрашивания волос Recital.
А в конце восьмидесятых в лабораториях L’Oréal разработали новое поколение красок кремообразной текстуры. При этом ученые позаботились о дополнительном увлажнении и защите волос, а также о необычайно широком спектре оттенков.
Но L’Oréal пошел дальше, и не так давно красавицы ахнули: Casting Creme Gloss не содержит аммиака и в то же время оптимально закрашивает седину, а гамма красок такова, что каждая дама подберет естественный и стойкий оттенок, наиболее подходящий к ее натуральному цвету волос.
Марка работает над созданием особых шампуней, помогающих поддерживать красоту волос, а Elséve стал прорывом на косметическом рынке, поскольку он призван не только очищать, но и ухаживать, придавать мягкость и сияние.
Сегодня это полная разнообразная гамма шампуней для каждого типа волос, а Elséve Цвет и Блеск является номером один среди средств по уходу за окрашенными волосами.
Здоровье – все же ключевое понятие для L’Oréal.
Потому марка смело вошла в сегмент рынка, производящий средства для ухода за кожей лица. И здесь проявился новаторский подход компании, которая хотела бы дать женщинам лучшее и доступное.
В 1982 году на рынке появилась серия средств Plenitude, которые сейчас называются Dermo-Expertise и представляют широкий спектр продуктов всех типов кожи. Гамма Revitalift была создана в 1995 для борьбы с морщинами и восстановлением упругости кожи как альтернатива пластической хирургии.
В 2007-м Dermo-Expertise представила линию средств нового поколения для омоложения на клеточном уровне Дерма Генезис, включающую уникальное соединение молекулы Про-Ксилана и гиалуроновой кислоты.
Каждая современная женщина знает, что макияж от L’Oréal – это не только модно и роскошно, но просто и доступно, потому как ассортимент средств широк и разнообразен. В лабораториях марки сосредоточились на насыщенных оттенках и нежных текстурах.
К примеру, появившиеся в 1999 году помада Color Riche позиционировалось как средство для красоты и ухода с витамином Е и Омега 3s. А гамма Color Riche Star Secrets, созданная в 2006-м, — это уже более высокая ступень выбора: оглядываясь на голливудских звезд, предпочитающих природную красоту губ, мы учились искать свой индивидуальный тон.
За последние несколько лет макияж изменился.
Сегодня женщины предпочитают выглядеть естественно, и эта тенденция превратила выбор правильного оттенка в невероятно важное решение.
L’Oréal Paris создает Минеральную гамму, которая заботится о коже, тональные средства Alliance Perfect, идеально подстраивающиеся под тон и структуру лица, тушь для телескопического удлинения и абсолютного разделения ресниц – Telescopic и невероятно стойкие блески для губ Glam Shine 6h, которые придают губам ослепительный блеск.
Все это – огромный мир, целый век, создаваемый L’Oréal для желанных, сексуальных, сильных, современных, свободных женщин, не скрывающих своего желания быть лучшими. Ведь мы этого достойны!
